今天的文章我將寫我最喜歡的SEO網(wǎng)站架構(gòu)的話題。
什么是網(wǎng)站架構(gòu)？
對(duì)我來說，好的網(wǎng)站架構(gòu)是一切關(guān)于提高用戶和搜索引擎怎么在你的網(wǎng)站找到他們的路徑。在用戶面前呈現(xiàn)最好的相關(guān)性最高的內(nèi)容并且減少他們不得不點(diǎn)擊去尋找所花的時(shí)間。通過使你的網(wǎng)站架構(gòu)扁平化同樣適用于搜索引擎。你可能在指數(shù)化衡量中有所進(jìn)展，例如引起搜素引擎爬行的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量和在搜索引擎首頁(yè)顯示的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量。
從你的首頁(yè)到最深的內(nèi)容要多少點(diǎn)擊量？
如果你從沒有讀過Rand關(guān)于Flat Site Architecture所寫的Whiteboard Friday，你確實(shí)應(yīng)該去看一下。減少你的首頁(yè)到你最深層內(nèi)容的點(diǎn)擊量的原則就像在2009三月一樣重要。
不是很好的網(wǎng)站架構(gòu)看起來像什么？
讓我用這個(gè)便利的圖表解釋：
想象這個(gè)Sitemap描述一個(gè)非常簡(jiǎn)單的網(wǎng)站布局。搜索引擎和用戶期望少于6次點(diǎn)擊就可以從任何路徑到達(dá)底層（非常深層的內(nèi)容）。那是很多的點(diǎn)擊！那個(gè)深度等級(jí)顯然不是理想的；你也會(huì)預(yù)料到深埋在架構(gòu)下面的頁(yè)面會(huì)又更少的內(nèi)鏈同時(shí)在搜索引擎結(jié)果中更不明顯，即使是對(duì)于極長(zhǎng)尾的查詢。
創(chuàng)建一個(gè)更加扁平化的網(wǎng)站架構(gòu)
大多數(shù)SEOs證明了深埋咋架構(gòu)中的頁(yè)面可能接收不到足夠的link juice以至于不能在搜索引擎排名中突顯。通過在架構(gòu)中提升內(nèi)容，你可以提高整體排名，這確實(shí)是對(duì)的。這個(gè)過程叫做“扁平化”。
讓我用這個(gè)便利的圖表解釋：
這里，我們已經(jīng)增加了每個(gè)頁(yè)面上的鏈接數(shù)量并且減少了到達(dá)極深層內(nèi)容所需的點(diǎn)擊數(shù)，有效地扁平化了這個(gè)網(wǎng)站架構(gòu)。
在我們繼續(xù)之前，有很重要的一點(diǎn)需要我們掩蓋，交叉鏈接和Silo的概念。
Silo是什么？
在一個(gè)相當(dāng)簡(jiǎn)單的網(wǎng)站地圖里，頁(yè)面有把鏈接當(dāng)做他們的“孩子”的趨向。首頁(yè)鏈接到分類級(jí)別頁(yè)面，分類頁(yè)面鏈接到產(chǎn)品頁(yè)面。有時(shí)，子頁(yè)面可以通過面包屑鏈接到父級(jí)頁(yè)面。
在這個(gè)情況下，你得到一個(gè)垂直的silo。存在很多的link juice向你的網(wǎng)站架構(gòu)流去，但不是交叉。
讓我用這個(gè)便利的圖表（畫的不是很好）解釋：
在圖表中可見，我們已經(jīng)做了插入silo很好地鏈向內(nèi)頁(yè)的鏈接。一種有用的方法來解決這個(gè)難題是設(shè)計(jì)路線交叉鏈接到你的內(nèi)容，聚焦在用戶可能在你的網(wǎng)站搜索的東西。
這里有一些基于架構(gòu)在旅游、文章中的交叉鏈接的例子：
旅游
1、相似的目的地
2、靠近的旅館/路標(biāo)
3、最受歡迎的/頂級(jí)國(guó)家
4、最受歡迎的/頂級(jí)城市
5、最近瀏覽的地點(diǎn)/旅館/度假村
零售
1、在這個(gè)分類中的受歡迎產(chǎn)品
2、相關(guān)的（贈(zèng)送）產(chǎn)品
3、看了這個(gè)物品最終購(gòu)買的用戶
4、最受好評(píng)/最近瀏覽的物品
5、頻繁搜索的物品或分類
文章/博客
1、相似的文章
2、受歡迎的文章
3、最近的評(píng)論
有些時(shí)候改善你的交叉鏈接策略就像查看你網(wǎng)站廣泛的鏈接一樣簡(jiǎn)單。一個(gè)旅游網(wǎng)站的mother’s day gifts分類頁(yè)面上有一個(gè)“Top products”導(dǎo)航的例子。我們?cè)赑rezzyBox的朋友改變了基于用戶所在頁(yè)面的鏈接，創(chuàng)建了更多的交叉鏈接并且同時(shí)盡可能地增加更多用戶體驗(yàn)。
導(dǎo)航欄反映用戶行為
當(dāng)用戶著陸到你的網(wǎng)站的時(shí)候，他們?cè)谡沂裁�？有時(shí)，他們會(huì)告訴你。你最后一次查看你內(nèi)頁(yè)搜索數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)現(xiàn)相當(dāng)特殊的頁(yè)面是什么時(shí)候
在analytics中，進(jìn)入Content 》 Site Search并且看一下“Top Searched Content”的報(bào)表。你將會(huì)看到在你網(wǎng)站上被URL引導(dǎo)的搜索的數(shù)量，你可以載下來查看那些搜索條目是什么。
架構(gòu)比只是內(nèi)部鏈接更甚
很顯然，網(wǎng)站架構(gòu)比內(nèi)部鏈接更甚。
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